La mission principale du Zentrum Paul Klee consiste à mettre en valeur l’œuvre artistique, pédagogique et théorique de Paul Klee, à étudier scientifiquement son impact culturel et social sur son époque, et à les présenter de manière accessible au grand public.
 
Grâce à une approche moderne, à de nouvelles interprétations scientifiques et à des techniques de présentation novatrices, le Zentrum Paul Klee souhaite mettre à profit le potentiel créatif de Paul Klee sous forme d’impulsion pour la création artistique et culturelle contemporaine. Il s’agit notamment de proposer de nouvelles approches et expériences aux visiteurs, afin de les motiver à se confronter à l’œuvre de Paul Klee et à revenir au Zentrum Paul Klee.
 
Par ses activités, le Zentrum Paul Klee devient un centre de compétences d’envergure mondiale pour l’exploration et la communication de la vie et de l’œuvre de Paul Klee, ainsi que de son histoire. Afin d’atteindre ces objectifs, le Zentrum Paul Klee développe une offre diversifiée de programmes d’exposition et de vulgarisation conçus en fonction des besoins spécifiques des différentes classes d’âge, parcours personnels et intérêts culturels des visiteurs.
 
Mesdames, Messieurs,
 
Le texte que je viens de vous lire est extrait de notre concept directeur, que vous trouverez in extenso dans notre nouvelle brochure. Les objectifs en fonction desquels nous orientons nos activités et les moyens que nous engageons pour cela ne constituent pas une « affaire interne », mais vous concernent vous aussi, en tant que visiteurs de ce centre. C’est la raison pour laquelle nous communiquons notre concept directeur aujourd’hui déjà, et c’est aussi pourquoi ce concept directeur sera également présenté au public dans le centre. Nous devons et nous voulons être jugés à ce concept directeur, si nous voulons exploiter le Zentrum Paul Klee non pas pour nous, mais pour un public que nous estimons et que nous prenons au sérieux.
 
Dans un peu plus d’un an et demi, le Zentrum Paul Klee sera ouvert au public. Nous vous prions de faire preuve de patience et de compréhension, si nous ne pouvons pas encore vous informer de tous les détails aujourd’hui déjà. Le parti architectural et sa concrétisation, qui sont d’ores et déjà parfaitement visibles, n’auraient toutefois pas été possibles sans des idées très précises quant à la future exploitation. Nous sommes partis de deux idées-forces: d’une part, la volonté de communiquer l’œuvre de Paul Klee de manière adéquate et, de l’autre, la vision du professeur Maurice E. Müller et de son épouse Martha Müller-Lüthi de réaliser un centre culturel dans le quartier Schöngrün.
 
L’identité d’entreprise, choix définitif du nom
L’élaboration du concept directeur s’est faite en parallèle au développement de l’identité d’entreprise et du choix définitif du nom. Dans le cadre de plusieurs présentations, nous avons fait la connaissance d’une bonne dizaine d’agences et d’ateliers sélectionnés en Suisse et à l’étranger, et nous avons trouvé parmi elles nos partenaires pour le développement de notre identité d’entreprise. Nous nous sommes décidés pour le bureau Coande, Communication and Design, à Zurich, parce que son directeur, Peter Vetter, a convaincu notre jury de 14 membres et qu’il dispose d’excellentes références internationales. Le logo représente sous une forme stylisée ce que nous voyons en approchant de l’ouvrage. L’emplacement depuis lequel on a exactement cette vue sera marqué sur le terrain. Le mouvement et le dynamisme de ce logo rappellent le langage des formes de Paul Klee. Les quatre couleurs tirées des œuvres de Paul Klee rappellent de manière enjouée et avec légèreté la diversité de l’offre de ce centre.
 
Concept de marketing
En partant de l’image directrice, nous avons développé un concept de marketing pour le Zentrum Paul Klee. Dans une institution culturelle, le marketing ne doit pas être réduit à de simples stratégies de vente et donc n’avoir qu’une importance marginale. Le marketing est au contraire une attitude d’esprit – qui est de plus en plus importante, en particulier pour les institutions culturelles. Le marketing implique la réalisation d’objectifs grâce à une conception, une réalisation et un contrôle de toutes les activités basés sur les besoins des visiteurs. Le marketing implique également un positionnement et une communication des offres répondant aux besoins des visiteurs. Enfin, le marketing, c’est aussi des prix conformes aux besoins des visiteurs. Au travers de ses activités, le Zentrum Paul Klee veut toucher des secteurs du public qui, jusqu’ici, ne faisaient pas partie des visiteurs réguliers de musées. C’est pourquoi le concept de marketing représente l’un des documents de base les plus importants et s’applique à l’ensemble du Zentrum Paul Klee.
 
Concept général de communication
Le concept de marketing est complété par le concept général de communication et le concept de mise en scène, dans lequel sont définis les principes de base pour la conception de l’offre. La mise en scène constitue le moyen adéquat pour aménager et communiquer de manière appropriée des présentations de collections, des expositions temporaires, des manifestations et des programmes didactiques. Nous voulons que les visiteurs se sentent à l’aise du premier au dernier contact avec le Zentrum Paul Klee, afin de créer les conditions cadre optimales pour la communication de l’art. Seul celui ou celle qui se sent émotionnellement à l’aise est prêt à s’ouvrir à de nouvelles approches et expériences culturelles – sans même parler de son envie de revenir. La mise en scène est donc aussi un
« management de l’environnement émotionnel », ce qui implique l’existence de concepts dramaturgiques ou de mise en scène.
 
Le cœur architectural et fonctionnel
Le cœur architectural et fonctionnel du Zentrum Paul Klee est constitué par la salle au rez-de-chaussée de la colline centrale, dont la surface d’environ 1 700 mètres carrés est entièrement consacrée à la présentation de la vie et de l’œuvre de Paul Klee. Environ 300 œuvres y seront présentées dans le cadre d’expositions temporaires. Afin de toucher également les visiteurs occasionnels, il y aura toujours plusieurs travaux marquants parmi les œuvres exposées. Afin de bien illustrer toute la richesse et la complexité du monde de Paul Klee et de fidéliser le public, en particulier régional, la présentation de la collection sera régulièrement réagencée. En tant que
« musée » monographique ou biographique, le Zentrum Paul Klee accordera une grande importance à une présentation dynamique de la vie de Paul Klee. Ses rapports avec la musique, la littérature et la communication de l’art doivent notamment être illustrés dans la présentation de la collection. C’est aussi la raison pour laquelle le public aura la possibilité d’approfondir sa confrontation avec l’original au moyen d’informations supplémentaires sous forme électronique, d’écouter de la musique, de visionner des films et de se faire une image de la façon de travailler de Paul Klee.
 
Plus de 800 mètres carrés pour des expositions temporaires
Au sous-sol de la colline centrale, on dispose de plus de 800 mètres carrés pour des expositions temporaires. Par ces expositions, nous voulons gagner et fidéliser un public régulier. La première de ces expositions sera consacrée à l’histoire de notre collection et à la naissance du Zentrum Paul Klee. Le programme de ces expositions temporaires à partir de 2006 est en cours de conception et fait partie de l’accord avec le Musée des Beaux-Arts à Berne. Depuis la première heure du projet, notre intention déclarée a été de collaborer avec le Musée des Beaux-Arts et de concevoir ensemble le programme des expositions temporaires. Dès que le rapprochement entre ces deux institutions aura été défini, nous pourrons nous pencher de plus près sur ces questions. Cette collaboration non seulement offre un champ d’action élargi aux deux institutions, mais – et c’est le plus important – apporte des avantages importants pour le public.
 
Paul Klee et la musique
Paul Klee est certainement l’artiste qui a entretenu le lien le plus fort avec la musique. Paul Klee était un excellent violoniste et avait une préférence marquée, aussi bien en tant qu’interprète qu’en tant qu’auditeur, pour le répertoire baroque à romantique. Paul Klee avait une attitude mitigée face aux compositions des premières décennies du XXe siècle, de sorte qu’il n’a pas reconnu les parallèles et les liens directs entre son œuvre et la musique de cette époque. A l’inverse, les créations graphiques de Paul Klee ont inspiré de nombreux compositeurs du XXe et du XXIe siècles comme Pierre Boulez, Hans Werner Henze, Sandor Veress ou Jürg Wyttenbach.
 
Le programme musical
Le concept pour l’élaboration du programme musical du Zentrum Paul Klee a été mis au point en collaboration avec la Haute école artistique de Berne, sur la base de la vision de Madame Martha Müller-Lüthi. Il est basé sur les relations multiples entre la vie et l’œuvre de Paul Klee et la musique, mais ne veut pas se limiter aux liens personnels entre Paul Klee et la musique. La conception du programme ira plus loin en s’intéressant également aux aspects artistiques partagés tels que la contemporanéité, la synesthésie, l’hétérogénéité, l’improvisation et la miniature. Le Zentrum Paul Klee veut proposer un programme musical unique en son genre et clairement positionné sur la scène musicale suisse. Avec sa salle de musique, le Zentrum Paul Klee dispose d’un espace idéal, pouvant également accueillir des groupes de Suisse et de l’étranger Le Zentrum Paul Klee est un lieu de formation esthétique, un lieu où s’instruire rime avec plaisir, un lieu de rencontre et de communication de l’art et de la culture.
 
Musée des Enfants Kindermuseum
Un élément essentiel de la communication dans le Zentrum Paul Klee est constitué par son Kindermuseum. Son directeur, Monsieur Adrian Weber, a commencé en octobre l’élaboration du concept détaillé. Je reprends ici ses premières réflexions:
« Le Kindermuseum du Zentrum Paul Klee est ouvert à tous ceux qui recherchent une approche pratique de l’art. Le critère principal n’est pas constitué par l’âge, mais par la curiosité enfantine et le désir de se confronter à Paul Klee dans le cadre d’un jeu créatif. Les fondements de son héritage didactique sont illustrés pour les sens dans le Kindermuseum. C’est aussi la raison pour laquelle une importance particulière est accordée à l’encadrement des classes d’écoles et à la formation continue des enseignants.
 
Le Kindermuseum du Zentrum Paul Klee comprend, d’une part, des expositions temporaires offrant une approche interactive et multimédia de l’art. D’autre part, trois vastes ateliers sont à la disposition de groupes annoncés ou de clubs de loisirs pour des travaux pratiques. En partant de la création figurative, le Kindermuseum crée des liens interdisciplinaires avec la musique, la littérature, le théâtre, la danse, l’architecture, ainsi qu’avec l’anatomie et l’étude de la nature. Pour cela, les visiteurs peuvent faire appel aux moyens didactiques les plus modernes.
 
Bien que ce Kindermuseum soit géré par une fondation indépendante, son offre est coordonnée avec celle du Zentrum Paul Klee. Parallèlement, il coopère aussi avec les services pédagogiques d’autres musées aux niveaux national et international. Le Kindermuseum s’est fixé pour but d’être reconnu, dès son ouverture en 2005 et à l’échelle internationale, comme centre de compétences pour la communication de l’œuvre de Paul Klee. »
 
Nous nous réjouissons d’ores et déjà de mener des dialogues fructueux entre la communication du Zentrum Paul Klee dans les domaines collection, expositions temporaires et communication avec le Kindermuseum.
 
La Sommerakademie (Académie de l’été)
Un élément supplémentaire de la communication artistique du Zentrum Paul Klee est constitué par la Sommerakademie, dont la création par la Banque cantonale bernoise (Berner Kantonalbank BEKB  BCBE) a déjà été relevée. Son directeur désigné, Monsieur Norberto Gramaccini, professeur ordinaire d’histoire de l’art médiéval à l’Université de Berne, ainsi qu’un collaborateur scientifique entameront les travaux préparatoires l’année prochaine. Cette Académie est basée sur l’image directrice du Zentrum Paul Klee et aura lieu pour la première fois en été 2006. A côté des cours proprement dits, qui seront liés à des critères d’admission sévères pour les étudiants, il y aura également une offre de perfectionnement pour le grand public.
 
La Rue du Musée
Enfin, j’aimerais également relever une dernière offre de communication, qui sort de l’offre usuelle des musées d’art: je veux parler de la Rue du Musée. Cette Rue du Musée est à la fois l’artère principale, le boulevard et une zone de détente transparente du centre. Des médias traditionnels et électroniques seront mis à la disposition des groupes et des particuliers qui souhaitent approfondir leur visite du musée. Cette zone de communication ne constitue pas un système isolé. Les informations qui peuvent être consultées dans la Rue du Musée sont reliées aux autres sources d’information mobiles ou stationnaires du centre.
 
Le grand espace, la sculpture paysagère et le Parc de sculptures, de même que les offres dans les domaines restauration et boutique font également partie intégrante de l’ensemble. Ici aussi, l’image directrice est prioritaire, dans le sens où ce sont les besoins des visiteurs et la qualité de l’art et de l’architecture qui définissent la structure de l’offre.
 
La semaine d’inauguration
Demain, nous reprendrons notre travail, et dès demain, nous serons sur la dernière ligne droite. Les préparatifs pour la semaine d’inauguration du 20 au 26 juin 2005 sont déjà en cours. Je peux déjà vous révéler ceci: conformément à son image directrice, le Zentrum Paul Klee sera ouvert pour tout dès le premier jour.
 
Dans l’immédiat, nous sommes heureux de fêter avec vous la dernière étape importante avant l’inauguration. Je vous souhaite beaucoup de plaisir avec la présentation d’öff öff productions qui va suivre, ainsi qu’un excellent souper.
 
Je vous remercie de votre attention.